在國潮文化回歸的當下，許多老字號品牌紛紛“出圈”，更嘗試借力創(chuàng)新載體，探索新的表達方式，推動代際文化傳承。近日，中華老字號謝馥春與經(jīng)典國風游戲作品《江南百景圖》展開了一系列聯(lián)動，以《江南百景圖》內(nèi)的揚州府風貌為基礎(chǔ)，從介紹傳統(tǒng)揚州脂粉技藝出發(fā)，通過數(shù)字香粉鋪建筑等特色人文建筑、主題香囊等呈現(xiàn)方式，向年輕世代普及揚州脂粉技藝和文化特色。
據(jù)悉，《江南百景圖》此次推出了線上與線下多個維度的聯(lián)動：一方面，用戶可以通過限定動態(tài)數(shù)字建筑“香滿瓊樓”在了解非遺文化特色的同時，也對揚州城的古時風貌再次有所感受；另一方面，利用《江南百景圖》豐富的IP，謝馥春也采用非遺技藝制作了“吳門四杰主題香包”。對此，不少網(wǎng)友給出肯定：“對于喜歡傳統(tǒng)文化也喜歡游戲作品的玩家來說，能夠看到這樣有意義的破圈真的很開心。”還有網(wǎng)友認為，“游戲作品本身和謝馥春有很多同類項的標簽，在傳統(tǒng)文化的弘揚上彼此都很契合，傳統(tǒng)文化元素應用與放大很到位。”
謝馥春與《江南百景圖》聯(lián)動的成功，離不開《江南百景圖》游戲作品內(nèi)本就有揚州府這一人文整體風貌體驗的設(shè)定。據(jù)悉，揚州府于今年年初在《江南百景圖》上線，是繼松江府后上線的新城市。通過持續(xù)更新，《江南百景圖》的江南文化屬性得到了豐厚的人文沉淀，積累了大量延展性極強、極具代表性的江南文化元素。
更重要的是，《江南百景圖》每上線一座新城市，制作團隊就會主動尋求與城市經(jīng)典人文風貌地標或者相關(guān)機構(gòu)展開深度聯(lián)動機會，以此引導年輕世代用戶探尋傳統(tǒng)文化魅力與非遺技藝。 比如此前在“松江府”，《江南百景園》與豫園啟動了一系列線上和線下的聯(lián)動，在“徽州府”則有對非遺魚燈技藝的傳播等等。而在《江南百景圖》兩周年之際，“揚州府”另一代表性傳承技藝螺鈿漆器也曾通過一系列互動形態(tài)，與年輕世代有了深度的對話。
《江南百景圖》制作團隊表示，文化傳承需要系統(tǒng)且多元的做法，無論是過去還是現(xiàn)在，城市都是大眾最熟悉的場景與文化沉淀載體?！盎氐焦艜r的生活場景，體驗古時的民俗百態(tài)，讓傳統(tǒng)文化的感知以煙火氣十足的方式實現(xiàn)，讓文化傳承可以更加立體與沉浸，這是《江南百景圖》在文化傳承方面無可比擬的優(yōu)勢。也會是《江南百景圖》持續(xù)做好特色文化傳承的立足點?！?