“每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)節(jié)目不得超過(guò)一檔”，“黃金檔引進(jìn)節(jié)目每年不得超過(guò)兩檔”，“同一檔真人秀節(jié)目，原則上一年內(nèi)只播出一季”，“‘中外聯(lián)合開發(fā)’必須中方取得完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)”……
國(guó)家新聞出版廣電總局近日下發(fā)了一份《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，在熱衷于購(gòu)買“洋模式”的中國(guó)電視綜藝圈，引起軒然大波。這份被稱為史上最嚴(yán)“限洋令”的《通知》出臺(tái)，意味著中國(guó)綜藝的“買買買”之路就此終結(jié)。
現(xiàn)象
熱播綜藝十有八九“洋模式”
近年來(lái)，中國(guó)的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目一直是引進(jìn)版權(quán)的天下，而韓國(guó)綜藝模式更是被“瘋搶”。曾有媒體做過(guò)統(tǒng)計(jì)，2013年到2015年，中國(guó)電視熒屏上，韓版綜藝共有21檔，打著“中韓聯(lián)合研發(fā)”的節(jié)目至少在8檔以上。從周五到周日，《奔跑吧兄弟》《花樣姐姐》等韓版綜藝在各大衛(wèi)視輪番上陣。電視圈內(nèi)有人這樣自嘲：“如果有一天韓國(guó)人說(shuō)中國(guó)的綜藝節(jié)目都是他們的，我們還真無(wú)話可說(shuō)?！?/p>
“《通知》中不但有鼓勵(lì)方向，還有限制和懲戒措施?！议L(zhǎng)’放狠話，是因?yàn)椤⒆印宦犜??！薄吨袊?guó)漢字聽寫大會(huì)》總導(dǎo)演關(guān)正文笑言。一位業(yè)內(nèi)人士指出，短短數(shù)年內(nèi)，中國(guó)已把外國(guó)積累了30年的節(jié)目模式一搶而空，“《通知》意味著從國(guó)家層面上，對(duì)盲目引進(jìn)說(shuō)不?！笔牢鮽髅娇偛脛⑽醭恳仓毖?，目前我國(guó)熒屏上有影響力的節(jié)目中，十有八九是引進(jìn)的節(jié)目模式。
隨著電視綜藝大戰(zhàn)升級(jí)，引進(jìn)版權(quán)模式價(jià)格也水漲船高。最典型的例子莫過(guò)于《中國(guó)好聲音》。2012年，購(gòu)買版權(quán)的燦星制作向版權(quán)方荷蘭Talpa公司支付的版權(quán)模式費(fèi)是200多萬(wàn)元人民幣，其后三年，隨著“好聲音”大熱，燦星制作支付的版權(quán)模式費(fèi)飆漲至6000萬(wàn)元人民幣。去年，Talpa公司又要求漲價(jià)，令燦星方面無(wú)法接受，最終導(dǎo)致了雙方“分手”，并對(duì)薄公堂，唐德影視則以6000萬(wàn)美元的版權(quán)模式費(fèi)入局。
隱憂
“限洋令”會(huì)否導(dǎo)致山寨橫行
《通知》下發(fā)，也讓不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，不讓“買買買”，會(huì)不會(huì)造成內(nèi)地綜藝山寨橫行？
其實(shí)，從去年底到現(xiàn)在，知名節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》《天天向上》《四大名助》《隱藏的歌手》相繼曝出游戲、情節(jié)、設(shè)置疑似抄襲日韓節(jié)目，境外電視臺(tái)多次向廣電總局發(fā)函投訴。
據(jù)樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃介紹，從上世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)電視業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的以抄襲、模仿為主要“創(chuàng)新手段”的時(shí)代，直到最近幾年逐漸開始尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，節(jié)目模式市場(chǎng)逐漸形成。在他看來(lái)，《通知》的出臺(tái)，有可能讓本來(lái)就不時(shí)曝出的國(guó)內(nèi)節(jié)目與海外模式“雷同”的現(xiàn)象更加常見，“抄襲者或?qū)⒏記](méi)有負(fù)罪感，因?yàn)檫@是在不可抗的政策規(guī)定下的‘無(wú)可奈何’之舉?！绷硪晃痪C藝節(jié)目制片人也強(qiáng)調(diào)：“鼓勵(lì)原創(chuàng)，必須分清真?zhèn)?，防止?guó)內(nèi)市場(chǎng)成為抄襲、山寨的泛濫之地，這事關(guān)中國(guó)電視人的尊嚴(yán)?！?/p>
影視行業(yè)觀察者王朋進(jìn)說(shuō)，因?yàn)檫^(guò)去積累太少，中國(guó)觀眾必然還要經(jīng)歷一段時(shí)期對(duì)引進(jìn)節(jié)目和模仿節(jié)目的欣賞和滿足，才會(huì)形成更高的要求，“從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，山寨節(jié)目大行其道是有一定道理的。不過(guò)，富有遠(yuǎn)見的創(chuàng)作者得居安思危，提早準(zhǔn)備，才會(huì)在創(chuàng)新大潮到來(lái)之時(shí)做好自己的準(zhǔn)備?！?/p>
出路
差異化突圍 創(chuàng)造“中國(guó)芯”
“中國(guó)電視節(jié)目依賴引進(jìn)模式已經(jīng)走到了盡頭，這逼著中國(guó)電視人自己研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目?！眲⑽醭空f(shuō)。
過(guò)去的半年，一方面，曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)引進(jìn)節(jié)目漸漸歸于沉寂：《中國(guó)好聲音》被指選秀漸成套路；《我是歌手》歌手資源被透支；《奔跑吧兄弟》被詬病除了撕名牌，玩不出新花樣。另一方面，確實(shí)有幾檔原創(chuàng)節(jié)目讓人眼前一亮：東方衛(wèi)視在喜劇類綜藝方面深耕，通過(guò)《笑傲幫》把真正優(yōu)秀的素人選手匯集在一起，提供專業(yè)的訓(xùn)練和劇本打磨，扶持他們成為喜劇明星；江蘇衛(wèi)視的紀(jì)錄片《本草中國(guó)》在周五黃金檔異軍突起，被譽(yù)為“中藥版”《舌尖上的中國(guó)》，首播收視率超過(guò)湖南衛(wèi)視的王牌綜藝《天天向上》；山西衛(wèi)視的《人說(shuō)山西好風(fēng)光》，讓11位市長(zhǎng)、書記上電視PK，推介本市旅游資源，引發(fā)全國(guó)關(guān)注……
《爸爸去哪兒》出品方韓國(guó)JTBC公司文化事業(yè)總部部長(zhǎng)丁一薰訪華時(shí)曾說(shuō)，中國(guó)太大，觀眾從北到南口味差異特別大，如果每家電視臺(tái)都能“定制”，中國(guó)的綜藝節(jié)目一定會(huì)種類豐富、個(gè)性突出。而在關(guān)正文看來(lái)，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》這兩檔中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的成功，關(guān)鍵在于選用了中國(guó)母語(yǔ)題材，“對(duì)中國(guó)電視綜藝來(lái)說(shuō)，最重要的是為好的題材找到合適的形式?！?/p>
當(dāng)引進(jìn)模式步入最后的狂歡，中國(guó)電視人更應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)思考和探索如何創(chuàng)造“中國(guó)芯”。
新聞補(bǔ)丁
原創(chuàng)版“好聲音” 七月或按原名播出
引進(jìn)“洋模式”，令人頭疼的問(wèn)題之一便是版權(quán)問(wèn)題。眼下正鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“好聲音”版權(quán)之爭(zhēng)，有了新進(jìn)展。
6月20日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出訴前保全裁定，責(zé)令燦星制作在節(jié)目制作宣傳等活動(dòng)中停止使用“中國(guó)好聲音”的名稱與商標(biāo)。昨日，香港國(guó)際仲裁中心仲裁庭駁回了荷蘭Talpa公司對(duì)其擁有“中國(guó)好聲音”五個(gè)中文字節(jié)目名稱的宣告要求，同時(shí)明確表示，允許燦星制作的《2016中國(guó)好聲音》7月15日在浙江衛(wèi)視按原名播出。
今年5月，Talpa公司向香港國(guó)際仲裁中心仲裁庭提出申請(qǐng)，請(qǐng)求宣告其擁有“中國(guó)好聲音”的五字中文節(jié)目名稱。在香港國(guó)際仲裁中心尚未作出裁決之前，“the voice of…”模式在中國(guó)的新“接盤俠”唐德影視，又向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出相同內(nèi)容的訴前保全申請(qǐng)。燦星制作副總裁、“好聲音”宣傳總監(jiān)陸偉表示，會(huì)把香港國(guó)際仲裁中心的最新裁決結(jié)果，作為證據(jù)提交給北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)復(fù)議，請(qǐng)他們?cè)谛伦C據(jù)的基礎(chǔ)上作出裁決。
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